Abstract：MicroBlog has already become a household as a mainstream platform of network information ps百度竞价推广ination in web2.0 era of information technology， there is no doubt that archives cultural products is the best form of publicity archives and archival work. In this context， whether the archives department can shared archives cultural products with microblog platform is worth to archival academia research. By analyzing the archives cultural products` status in both theory and practice ways， in order to put forward sharing mode operation mechanism of the archives cultural products on microblog platform. Then analysis the problems that of the breadth and depth of archival culture products` microblog sharing mode of from a rational view.

Key words：Archives Cultural Products； Microblog； Share； Development Strategy

1 引言

胡鸿杰教授曾指出：“档案的文化是指档案管理过程中产生着特定的规则。既然档案是社会组织出于自己管理活动的需要而形成的文化载体，那样档案的管理活动就势必体现管理活动的规则。这种管理活动规则――档案文化作为一种文化形态，也需要通过肯定的载体固定下来，固定档案文化的载体就是档案管理理论。”[1]诚然，档案开放加深了档案文化的公共性，使得档案文化愈加贴近普通公众，档案管理理论涉及档案工作的每个环节，而档案文化商品是档案工作各环节协调分工的产物，形成于档案编研工作环节，可以说，档案文化商品的编研工作是一项智商型、革新型的劳动商品，并不是显性常识间的形式转化，而是档案工作者运用有效的操作办法，借用肯定的辅助工具将存在于档案中的显性常识与其自己的隐性常识合理地整理加工，最后形成可供借助者参考学习，宣传档案常识、档案工作的可读、可观赏的文化商品。微博是信息技术的直接产物，它是通过关注机制，基于用户关系的信息推荐、传播、获得简短实时信息的广播式互联网平台。自2006年3月blogger的开创者威廉姆斯（Evan Williams）推出Twitter后，微博以其简短便捷、传播速度快、范围广等优势飞速蔓延至世界各国。据报告显示，截至2011年12月，中国的微博用户已达到2.498亿，截至2012年6月，国内微博用户增长到3亿之多，成为微博借助的世界第一大国。对于档案部门来讲，通过微博宣传档案文化商品，不止是档案事业与时俱进的象征，更是档案事业社会进步的需要。英国档案馆曾在Twitter上直播“档案开放性和国家集体记忆”、“探索档案的社会遗产价值”、“保持国家集体记忆是坐落于第一位的需要”等主题讨论会，因为在Twitter上进行直播，这次直播吸引了不少民众的参与，使得档案馆的各项工作深入人心。可见，微博对于档案文化商品的推广会起到推波助澜有哪些用途，本文通过对以微博为平台的档案文化商品共享的理论与实践近况进行剖析，大胆地提出以微博为平台的档案文化商品微博共享模式的运行机理，并从理性角度剖析档案文化商品微博共享模式的广度与深度问题。

2 研究近况

2.1 理论研究近况。笔者第一通过“档案微博”、“图书馆微博”、“政务微博”在“中国知网”数据库检索平台分别检索，以对有关服务性质机构进行对比，其检索结果分别为4篇、68篇、331篇。接着笔者以“档案+博客”、“档案+微博”、“档案+互联网社区”为检索词进行检索，检索结果为15篇、34篇、8篇。最后，笔者以“档案文化”、“档案文化商品”、“档案文化商品+互联网”、“档案文化商品+博客”、“档案文化商品+微博”、“档案文化商品+互联网社区”为检索词，其结果为1195篇、133篇、2篇、0篇、0篇、0篇。

对比检索数据，不难发现档案学界对于档案微博的研究论文数目明显低于图书馆界，更很难与政务信息的微博共享研究相提并论，致使这一现象是什么原因一方面来自档案部门对档案信息微博共享的看重度较之政府部门及图书馆略低，其次来源于公众对档案信息的获得欲望不如政府信息及图书强烈。对于同是互联网信息共享交流平台的博客、微博、互联网社区，三个平台之间具备肯定的共通性，检索出的文章有所重复，即使这样，档案界对于微博这一平台的研究也明显占据肯定优势，其中包含对微博档案的研究，这一方向的理论文章并不在本文所研究的范围之内。另外，国内档案学界对档案文化的研究论文数目可谓硕果累累，然而其中对于档案文化商品的研究仅为10%左右，基于互联网的档案文化商品研究更是寥寥无几。档案文化及档案信息化建设均为档案界研究的重点，为什么基于互联网信息共享平台的档案文化商品共享却一直未得到关注与看重呢？显然档案信息的可公开度与互联网共享模式的不确定是主要原因，导致学者的研究重点集中于档案文化建设及档案信息化建设的宏观视阈，微博能否成为档案文化商品共享平台，笔者将在下文具体论述。 2.2 实践研究近况。新浪微博是国内第一家微博平台，另一大微博巨头是腾讯微博，笔者以档案、图书、政府、政务为关键字，检索新浪微博已认证用户，其检索结果为440条、1000条、1000条、956条，又以相同关键字检索腾讯微博，其检索结果为214条、1974条、1226条、322条。可见，从实践层面而言，档案机构的注册并通过认证数目小于图书部门与政府机构，这与理论层面的研究形成呼应。注册微博账号的组织包含各级档案局、档案类电视节目、高校档案馆、高校档案专业学生团体、各类专门档案馆、档案室、档案杂志、档案掌握、档案平台、档案设施公司与其他档案服务机构。注册微博账号的个人包含档案工作者、档案专业学生、史学研究者、档案杂志社编辑、档案节目组员工及其他档案喜好者。本文重点研究档案文化商品的微博共享方案，而档案文化商品的开发主体主要由档案信息资源丰富的团体机构承担，因此，本文选择已通过认证的组织为研究对象。因为个别组织既在新浪微博注册，同时也在腾讯微博注册，去除重复，有效注册并通过认证机构为108家。

这样来看，档案微博用户数目在国内总体微博用户中的比率无足轻重，让人欣慰的一项结果是，各级档案局占已通过认证用户一半以上的比率，第二是档案类电视节目。之所以值得欣慰，是因为档案文化商品互联网共享发布的主体正是上述两个部门，各级各类档案馆拥有庞大的馆藏资源，最专业的档案文化产品研发人才，媒体是档案文化商品宣传的主要途径，媒体的看重势必对档案文化商品的宣传起到事半功倍有哪些用途。以新浪微博关注度最高的“抚顺档案”为例，其微博宣传内容为馆内动态新闻、转发与档案有关的动态文章、抚顺地貌、历史文化，其中以文字居多，图片为辅，0条视频。粉最多的“南昌档案局发布”同样以馆内动态为主要宣传内容。其中博文数目最多的“南海档案”值得关注，除馆内新闻外，还包含南海当地新闻、党史图库、南海历史今天等内容，且更新速度较快。腾讯微博关注度最高的“宁海档案”宣传内容以转播与直播的会议、新闻动态、历史常识为主，且文字多、图片少、视频更少。通过对典型微博的剖析，可以看出现在档案机构微博常见存在原创少、转播多、更新慢、文字多、图片及视频少等问题，进而致使关注度低、评论量少、回复率低的现象，然而，诸如党史、地貌、历史文化等宣传内容也是档案文化商品的一部分，这正是从实践角度证实了档案文化商品微博共享的可行性。

3 档案文化商品“微博”共享之运行机理

3.1 人全方位进步的本体欲望。人是社会进步的中坚力量，人的进步是根本，人类精神文化层次的满足是社会精神文化提升的砥柱，人的需要构成了社会进步的需要。信息技术正来势汹汹地冲击着人类信息交流与传播的方法，人对信息技术的依靠有增无减，人对常识的需要更是愈发凸显。档案产生于社会实践活动，是第一手的原始资料，其社会教育意义、常识传播意义、经济建设意义、科技进步意义不容置疑，公众借助档案的意识增强，促进档案工作需要与时俱进。中国网络络进步情况统计报告（2012年7月）版统计显示，2012年上半年，中国网民人均每周上网时长由2011年下半年的18.7小时增至19.9小时。截至2012年6月底，国内微博用户数达到2.74亿，较2011年底增长9.5%，网民用率为50.9%，比2011年底增加2.2个百分点。[2]且城乡网民数目均有所上升，中年及老年人群比重、大专以下学历人群比重均呈上升趋势。这样趋势可明显看出，国内公民对互联网的依靠性，档案文化商品若借此东风进行互联网宣传，势必吸引公民注意力，提高档案文化商品的共享借助率，同时满足公民对档案文化的内在需要，为公民借助档案提供引导，提升档案借助的便捷性，进而促进公民的精神文化进步。

3.2 档案馆公共性服务的内在诉求。档案馆的服务对象无疑是社会各阶层群众，公众对于档案的认识度、知道度、需要度是档案工作能否达成公共服务的根本，档案工作者不可能逐一为公众宣传档案常识，传统的档案文化商品宣传方法以档案展览、汇编书本和小册子等方法为主，在传统方法下，档案文化商品的宣传更多集中在肯定范围内，而大部分公众仍然不了解档案为什么物。因此，档案工作若要达成真的的服务均等化，互联网势必是档案工作进步的最有利的途径，伴随档案信息化建设的加快，各级各类档案馆常见打造档案信息网，并获得肯定效果，而对于档案部门来讲，像博客、社交网站、微博等平台，仍然是一个新兴的定义。档案部门通过互联网宣传档案文化商品，可以迅速、便捷地达成档案文化商品的全民共享，从笔者的互联网调查结果可以看出，各级各类档案部门注册微博的用户为数甚少，即使注册的用户大都更新慢、内容形式单一，档案文化商品的宣传达不到预期成效，而不准时更新的微博一定很难吸引网民，宣传形式单一的档案文化商品也没办法增加微博的关注度，这样便形成恶性循环。档案文化商品是宣传档案、档案常识、档案工作的缩微形式，若能将简短精悍且富有新意的档案文化商品达成互联网共享，那样客观上讲，档案馆公共性服务的目的也将会达成。

3.3 社会可持续进步的协调理念。档案馆与其他机关、企事业单位、组织、个人构成一个整体的社会系统，每一个子系统都有其不可替代有哪些用途，档案馆的最重要职能便是保存党和国家各种有价值的社会资源，为其他子系统成员的进步提供保障和支撑。科技的进步无疑加快了社会的进步，也为社会的可持续进步提供技术上的可能，档案馆作为其子系统也势必要遭到信息技术的影响，若不可以跟上这进步的节奏，必然要落后于其他子系统，更不需要说为其他子系统提供服务。反之，从微观到宏观地讲，档案文化商品通过互联网形式达成共享，一方面满足了部分组织及个人对档案常识的需要，其次起到了宣传档案有哪些用途，当其他子系统对档案的认同度提高了，对档案的需要就会由潜在需要转为现实需要。档案工作达成了借助率及服务率的提高，档案事业便获得了可持续进步的保证，也就可以更好为其他子系统成员服务，在协调机制有哪些用途下，一同达成社会的可持续进步。

3.4 现代信息技术进步的外在推进。超媒体是信息环境下超文本与多媒体的结合，用户不仅能够达成文本间的跳转，也可以激活声音、图形，播放动画。Web可以将信息的链接扩展到整个Internet，达成主题间的转换，任何操作系统平台都可以借助Internet访问www，Web具备分布性、交互性、动态性等特征。假如说Web 1.0是一些应用程序的话，Web2.0则是网络上的应用程序，其他人均可参与到内容的创建中，Web 3.0强调的是其他人、任何时间在任何地址革新内容，Web4.0进步到知道决核心――常识分配的问题，Web5.0重点研究语用网。除Web以外，手机终端的进步也是微博用户上升的重点技术原因，手机终端的移动化、便捷化、普及化大大增加了移动通信业务范围，运营商通过对用户的认知，开发特点功能，增强移动通信设施的多元化，借助手机终端的用户可以随时随地进行互联网聊天，发布消息，查看信息。互联网+的覆盖地区较之宽带、光纤等覆盖面更广，对于农村区域及流动人口而言，其便捷性及互联网链接的低便宜位都很具备吸引力。中国网络络进步情况统计报告（2012年7月）版统计显示，2012年6月底，国内即时通信用户规模达4.45亿，比2011年底增长3005万，增长率为7.2%。即时通信用率为82.8%，较上年底上涨了近两个百分点。[3] 4 档案文化商品“微博”共享之度的衡量

4.1 深度域。档案文化商品“微博”共享的深度问题体目前档案文化商品的深层次开发上，具体表目前档案文化商品编研的语言组织、材料选择、加工程度三个方面。第一，在编纂语言上更多以专业术语为主，体现档案的政治性、经济性、教育性，以大众语言为辅，尽量地贴近公众，以普通性的大众语言吸引借助者。第二，在材料选择上应以具备最大宣传价值的档案为主，以简单明了的形式呈现给广大借助者。最后，在加工程度方面，形式多种多样，既能够通过复印件的形式直接展示给借助者，也可以通过宣传小册子等形式进行宣传派发，还可以通过汇编书本的形式进行深层次的加工，以满足不同借助者对档案常识的需要。微博以短小精悍为其迅速宣传的基础，文字需要140字以内，这也在客观上需要档案工作者在对档案文化商品进行加工之时，对加工语言选择须慎重，用最短的文字表述尽量多的档案内容，而且互联网语言也要纳入考虑范围内，以求贴近网民需要，即语言选择上要兼顾专业性、大众性及互联网性。在材料选择方面也要尽量顾及互联网用户的需要，降低档案工作者主观臆断的失误，因微博的展示形式多样，可以通过文字、图片、视频的形式，在档案文化商品编研的过程中，适合考虑其编研形式及加工程度。

4.2 广度域。档案文化商品“微博”共享的广度问题体目前档案文化商品与微博平台之间的有效性问题上，具体体现为不真实信息对档案文化商品真实性的冲击、档案部门应主动关注潜在借助人群、兄弟网站链接三个方面。互联网的随便性及便利性，让更多人在进行简单注册的基础上可以随便进入互联网，个人对档案文化商品的借助目的不清，对档案真实性的判断不清，很多不真实域名及不真实档案信息混淆了部分网民的视线，直接影响档案工作的整体形象。网民的数目与日俱增，不同网民对档案文化商品的需要方向并不是完全一致，档案部门应通过评论、留言、回复等方法调查网民对档案文化商品的需要方向，并主动探寻潜在的网民用户，将它加为关注对象，渐渐扩大潜在档案借助者的范围。[4]除此之外，在微博界面增加兄弟网站的链接，包含本馆档案信息网站链接、有关档案机构链接、当地主要新闻网站链接，必要时可增加海外档案机构网站链接，通过上述链接，进入微博界面的网民通过对档案文化商品的简短知道后，比较容易激起其潜在的借助意识，并通过各种链接知道全文档案信息，以提升档案信息的借助率。

通过上述剖析笔者得出基于微博平台的档案文化商品共享模式，无论在理论研究还是实践研究层面都处于“冷”状况的结论，这种“冷”状况显然不利于档案文化商品的共享与传播。人的进步、档案事业的进步、社会的进步都需要档案部门提升对信息技术的看重，借助各种新型传播方法将档案文化与社会其他良两性教育融为一体，在此背景下，档案文化的微博共享模式呼之欲出。

*本文是教育部人文社科项目“信息文明视阈下档案文化范式转型研究”（项目编号12YJA870015）、黑龙江大学杰出年轻人基金项目《档案文化模式研究》（项目编号：JC2013W3）成就之一。