中图分类号：F713.50文献标识码：A

文章编号：
1005-913X（2015）10-0065-02

伴随当今社会信息技术的进一步进步，新媒体行业也日渐兴盛，除去较为传统的电视、广播和报纸等媒体形式外，新媒体如基于计算机互联网平台的各种移动、PC终端也日渐遭到社会大家的广泛欢迎，成为大家在日常获得有关信息的要紧渠道。新媒体市场营销推广方案也在此基础上得到了相应的进步，如小米公司拓展的网络推广营销就是较为典型的新媒体推广案例。因此，为了适应当今社会经济形势进步的需要，充分借助新媒体进行营销推广方案探索，对于各类新媒体企业的现代化进步产生着要紧的影响。

1、新媒体市场环境

（一）新媒体市场进步基础

在目前国内新媒体飞速进步的年代背景影响下，广大社会受众群体可以通过应用多媒体技术和多媒体途径来获得相应的多样化社会信息，在一定量上增强了社会各行各业之间的交流交流频率，从而使新媒体市场推广的可行性和有效性随之增强。当今社会的新媒体市场环境简单地说就是所谓的受众群体可以通过各类型型的新媒体方法和途径来达成有关信息的获得，此时，互联网平台上海量准时、有效的信息被受众群体接收后，受众群体对商品和有关服务项目的需要便随之应运而生。

（二）新媒体市场框架搭建的重点

新媒体市场推广最为突出的特点就是常识营销推广方案将在推广工作中占据要紧地方，进而对新媒体专业推广职员提出更高的工作需要，可以熟练知道新媒体各项优势、新媒体推广平台的运作流程与一流的媒体信息技术等。[1]从某种意义上讲，新媒体年代的进步与网络信息技术平台的建设几乎是同时进步的，在一定量上促进市场推广工作以地域形式进行划分的方案已经渐渐被弱化，取而代之的是通过出色的体验活动和产品口碑等，来对受众群体产生吸引性影响，为社会群众中某一层面的消费群体提供相应的个性化服务。这在一定量上表现了新媒体市场营销推广方案的核心内容，是云数据年代背景下的新媒体推广框架和营销推广策略。

2、新媒体市场推广的方案

新媒体市场推广遭到自己性质的影响推广范围相对较为广泛，综合来看，其具体营销推广方案可以系统地总结为以下几个方面内容。

（一）与年代发展势头相适应

一方面，从新媒体市场推广的成功经验可以看出，新媒体市场推广与有关企业的管理革新活动息息有关。因此，企业所采取的新媒体推广方案可以获得巨大的成功，在一定量上遭到企业各部门组织管理模式中推广定位、目的定位与具体营销推广方案的决定性影响。其次，在规划新媒体推广方案过程中，企业应该紧随年代时尚，适应目前数字化媒体信息技术的基本发展势头，在商品生产与提供服务两个层面上树立相应的品牌效应，并在综合考虑商品或服务可能对市场产生影响的基础上，强化商品的实质水平。

（二）对传统营销推广方案进行调整

国内传统的媒体市场营销推广方案一般将产品推广和服务推广做为中心。在新的社会形势下，新媒体得到了广泛的应用和进步，在新媒体市场推广中，不再单纯地关注商品或服务的推广，还增加了对品牌文化机制与客户体验等较为新颖的营销策略和推广方法。[2]同时，伴随互联网信息技术在社会各界的普及性应用，在线交易也更为活跃，企业在此社会背景下应该准时对自己媒体市场营销推广方案进行革新性调整，结合新媒体推广途径，增加用户买卖数目。如小米、魅族等手机设施的推广都使用了这种营销推广策略，并获得了巨大的成功，提高了企业的社会经济效益。

（三）促进新媒体推广与市场推广有机结合

虽然新媒体的起步和进步较之于传统媒体较晚，但伴随信息技术的进步，新媒体技术在社会各界的不断应用，新媒体未来发展趋势也更为明显。传统媒体的市场营销推广方案伴随年代的进步已经没办法满足大家的多样化需要，所以，有关企业需要结合市场进步实质需要对市场营销推广方案进行合理革新。同时，企业还应该结合市场变化的实质状况，采取肯定手段促进新媒体推广与市场推广有机结合，充分发挥新媒体市场推广在推广商品和有关服务方面的要紧用途。微商推广就是这一营销推广方案的典型代表，在一定量上证明了新媒体推广与市场推广结合的可行性。

3、新媒体市场营销推广方案的革新经验和启示

新媒体市场推广管理革新的价值在当今社会十分显著，几乎可以改变整个行业的基本运作方法，在一定量上勉励着有关传统行业在新社会环境中积极探索革新进步。伴随新媒体市场营销推广方案在企业中的不断融合和应用，新媒体推广模式在将来社会生产日常势必会凸显出特定的实践效能，推进现代企业或者各行各界的有关组织机构达成健康进步，新媒体市场推广管理革新也在此基础上渐渐遭到看重并进步起来。

（一）新媒体市场推广的革新管理工作不可以一蹴而就

从本质上看，新媒体是一种是技术范畴的科学，在建设进步过程中以多种科技方法为依托来进一步达成相对理想的宣传推广目的。也可以觉得，当有关职员在对新媒体市场推广进行研究的过程中，势必会应用到其他科技的内容。现阶段，尽管新媒体技术已经渐渐进步成为社会大众较为熟识的技术方法，并且在经过多次的实践磨合后，积累了少量的推广管理革新经验，但这类只能作为新年代环境下推进社会进步的宝贵研究资料，而新媒体在当代的革新进步还需要肯定的时间。[3]新媒体市场推广的革新一直处于一种动态变化过程中，与国内社会的产业格局变化具备高度一致性。在现在国内社会的主要城市环境中，几乎每个社会群众都具备一个相应的移动终端设施，构建起一座交流单个社会体与社会集体的桥梁，可以促进社会和谐进步。如微信APP的微信公共平台就是现代化市场推广中最为典型的案例，也是当今社会建设进步速度最快的移动终端软件，并且在微信平台基础上构建的微商营销推广方案，为各大企业针对不一样的受众群体进行广泛性的商品、服务宣传提供了相应的途径，产生了巨大的新媒体市场推广效应。 （二）信息传播方法的变动可以对新媒体市场推广革新产生要紧影响

在传统媒体年代，有关受众群体处于被动接收信息的过程中，尤其是当一些较为权威的企业拓展商品的推广宣传活动时，买家所可以真的参与其中的市场推广活动很有限。因此，在新媒体市场环境中，企业的市场推广活动也应该仅仅围绕受众群体的信息获得途径而深化拓展。比如，在信息技术高速发展的年代背景下，微博、微信等信息传播途径已经融入到一大多数现代人的日常，而以微博、微信等载体为依托的市场营销推广方案也渐渐进步成为目前社会上的主流营销推广策略。但需要明确的是，即便这样，在目前互联网信息呈现出碎片化、复杂化、多元化的当今社会信息交流交流平台上，大家也会常见借助自己所具备的自主选择权来回话新媒体市场推广对自己生活产生的入侵式影响。[4]这对新媒体市场推广来讲，也在一定量上意味着买家在日常已经可以自主选择与哪一企业打造相应的连接。如此，大家在社会中多类型型的市场推广活动中领会到信息传递准时性的同时，也在尽可能地回避一些负面信息或无用信息，最大限度的将无价值信息对生活的入侵性影响降到最低点。因此可以觉得，在新媒体年代的社会氛围影响下，与其说是有关行业中的企业或商业组织机构采取了肯定的市场营销推广方案来对市场产生推进性影响，不如说在本质上表现出买家在市场中通过有关信息的获得对企业进行合理判断，进而选择更为优质的企业进行消费，在这一消费过程中，企业或有关商业机构的主要任务就是提高自己商品水平和品牌效应，进而在新媒体环境中获得市场推广的成功。

（三）新媒体市场营销推广方案革新模式的可复制性相对偏低

与传统的媒体形式相比，新媒体市场推广不论是相应的营销推广渠道、买家对有关推广信息的接收方法，还是相应的营销推广方案革新模式都存在肯定的差异。从大体上看，新媒体市场的推广革新管理基本模式所拥有的进步优势主要表现出以下几个方面的内容：第一，新媒体市场推广的受众范围相对较为广泛，在一定量上对传统媒体的网络营销推广方法有所发展，主要以网络推广平台为依托对商品和服务进行适合的推广。第二，新媒体市场推广在本质上表现出一种跨时空的进步特点，只须大家在消费中产生了肯定的消费意愿，便可以通过互联网在最短的时间范围和最小的空间范围内达成消费。最后，新媒体市场推广具备较强的直观性和交互性，企业一般会结合自己信息技术进步情况适合地采取线上推广的方法对具备潜力的顾客加以积累，并借用多样化的丰富新媒体技术方法和信息传播途径，让用户在虚拟环境中体验消费过程。这一推广方法的核心在于将企业所能提供的有关服务作为基础性平台，将有关产品做成具体的道具，从而在营销推广活动中为买家提供一种较为新颖的、以体验式推广方法为基本营销推广方案的一体化服务模式。在此处，较为要紧的一点就是新媒体市场营销推广方案革新的重点性内容是媒体方法和相应的技术革新平台，基本以线上和线下推广相结合的营销推广策略为依托，来拓展实质的市场推广工作。

具体的说就是在线上的虚拟环境中将有关产品的买家引入到现实的商店中完成消费，并且可以选择在线支付肯定的商品成本。唯有这样，企业才可以在推广过程中将线上的虚拟用户真的纳入到线下的现实用户管理体系中，从而促进会员管理模式向着规范化和步骤化方向进步。以上所论述的是新媒体市场营销推广方案中可以被复制的一部分，但鉴于国内消费市场一直处于一种动态的变化进步中，假如企业在市场推广工作的拓展过程中对较为成功的新媒体市场营销推广方案进行完全的复制，并对市场进行相应的拓展，那样遭到消费市场动态变化的影响，所获得的推广成效势必是有限的。也就是说，因为现阶段社会大众对于新媒体市场推广模式的同意程度还存在相应的局限性，所以推广经验的完全复制在目前社会背景下是不可能达成的。这也就是微商组织机构因为管理缺失在市场上失败的根本缘由所在。

微信市场行销模式的短暂成功和后期的失败主要与营销推广方案拟定、推行初期市场调查工作和相应的市场顾客群体细分等管理工作的具体推行过程有关联，并且，事实上，绝大部分的微商并没可以在较为短暂的时间内创建出个性化的商业品牌，在一定量上促进受众群体产生了一种服务不专业的印象，对微信推广模式的后续进步产生着相应的不好的影响。所以新媒体市场推广模式在推广商品和有关服务的过程中应该坚持与时俱进，防止因为完全模仿对自己进步导致不好的影响。[5]

具备数字化特点的新媒体市场营销推广方案是在新年代计算机互联网技术得到高速发展的基础上而提出并应用的，可以很大地革新和拓展示代企业在营运管理中的营销策略。从社会实践可以看出，新媒体市场推广与相应的管理工作革新只有对市场推广工作进行灵活调整，并结合传统媒体市场推广工作的成功经验，适应年代发展势头，才能最后为社会大众提供更为出色的商品和服务推广业务。