1、前言

互联网经济是依托于计算机技术的高速发展而渐渐形成的，这种高级形态的经济形式的要紧特点就是信息的高度流通，这种流通范围是传统经济根本没办法企及的，跨地域、跨行业甚至跨国度，当然互联网经济并非和传统经济相割裂的，他们的联系是很紧密的，设置可以如此觉得，互联网经济是在传统经济的基础上进步而来，它对互联网技术的依靠性比较大，所以要吃透互联网经济对企业市场推广的影响，就需要认清互联网经济的有关定义与和传统经济的要紧不同[1]。

2、互联网经济下的市场推广

（一）互联网经济和市场推广。计算机技术的高速发展催生了互联网经济，同时也是对企业品牌营销格局进行了重构。社会化大生产让分工达到了前所未有些细致程度，互联网技术又对社会分开再一次的细分。作为市场主体的企业，在互联网经济下，面对海量的市场信息的流通，伺机把握住机会是学会市场主动权的绝佳条件。互联网经济下的市场推广与其说是企业追逐收益的最大驱动力，倒不如说是企业拓展市场影响力的要紧武器，所以，企业应该积极主动的借助信息、整理信息进行优质的市场推广。

（二）企业品牌营销模式变化。通俗的讲，推广其实就是企业品牌营销职员，销售商品的过程的总称。当然，真的意义上的市场推广的内涵远不这样[2]。但无论年代如何变化，企业进行推广的终极目的都是不会改变的。在传统营销推广策略下，企业的市场推广活动所涉及的环节很复杂，加上当时计算机技术远未普及，推广的步骤总是会非常长，如此容易减少用户和企业粘性，在互联网环境下，企业需要要有敏锐的市场嗅觉，抓住所有可能的推广切入点。

3、互联网经济对企业市场推广的影响

前文提到，互联网技术的高速发展对于社会分工的精细化有很大的促进用途，当然，这种精细化的社会分工带来了愈加多样的大众需要，也可以如此觉得，需要和生产是相互促进的，这也为企业市场推广活动带来多样性的释放点，同时需要的多样性可以让企业更好的发挥出创造力，发展新的市场范围，占得市场先机。当然，互联网经济对于企业市场推广的推广还远不这样，下面将简单介绍下。

（一）买卖环境渐渐由线下转移到线上。不能否认，伴随网络+策略的继续推进，互联网经济成为了经济进步中必不可少的要紧增长点。传统企业都在网络推广营销范围投入了很多的人力物力财力，搭网络的东风，谋求转型和进步是现在各类企业的共识，各大企业纷纷加入电子商务，如此，传统的买卖环境就发生了根本的转变，由线下转移到了线上，售前咨询、订单结算、售后反馈等等环节都可以在线上进行，为企业节省了线下推广的不少资源，同时还可以随时监控成效，对后期企业品牌营销的方向和重点有愈加直观的展示，这是传统市场推广根本没办法比拟的。

（二）网民比重较大，有益于拓展市场的维度。中国网民的数目很庞大，对于企业而言，这是一种企业，每人都是互联网经济的受众，所以互联网经济拓展了市场推广的受众，这句话是有肯定道理的。在互联网环境下，用户的需要可以得到最大释放，也就是说一个用户对应的是多种需要，一次成功的营销推广活动可以刺激并满足该用户的某一需要，那样用户的维度就自然拓展了，而这个维度对于企业而言就是一个潜在发力点。

（三）市场推广与品牌建设和危机公关并重而行。互联网经济下的市场推广的一个特点就是市场信息的敏锐捕捉，这种市场信息总是是不可逆的，也可以成为红利期，红利期已过，伴随很多的后进者的涌入，红利期也就不复存在，紧接着来的就是市场秩序的整顿和重塑，这种规律在不少范围已经得到了反复验证。所以企业总是在最开始的时候触角伸向该范围，他其实处于的是一个探索者的角色，比较容易走向弯路，甚至碰壁，这时品牌建设和危机公关就看上去很必要，重塑买家信息，是互联网经济下一个要紧的任务，互联网经济环境下，用户的力量是很巨大的，企业应该在CRM这块投入精力，健全有关规范增强用户的粘性和品牌意识。

（四）互联网经济对企业产品营销策略的影响最为明显。以中小微型企业为代表的革新性企业对互联网经济贡献是有目共睹的，灵活多样的企业商品路线不只有益于拓展企业的营销推广渠道，还可以对于互联网热门提供最好的创意策略，这种解决方法不只限于实物类商品，还大概是服务类。这种企业旗下的营销推广团队是具备活力的，互联网热门嗅觉最佳，同时，在这个团队，大伙都有各自善于的范围，最大限度的历程着头脑风暴，把创意可以玩到极致。其实，这也得益于互联网环境里，各类信息的高速流通，大伙都可以透过信息捕捉到最前沿的市场信息，然后通过调查，完成的商品或者服务构思，足以说明互联网经济对企业产品营销策略的影响最为明显。

（五）互联网经济下的价格方案当令作出调整。网上购物，已经成为大家日常要紧的组成部分，互联网技术让在线购物成为了一种时髦，伴随互联网+的进步、智能设施终端的普及与运营商互联网资费的下调，互联网经济的提速进步正在进行中[3]。电子商务的崛起，正在蚕食线下门店的份额，这已经是不争的事实，在网上，企业数以千万计，同时同行业的角逐已经是呈现出了白热化的阶段，除开商品差异化等原因以外，价格原因一直是中国消费中最为关注的方面。所以，比价行为，在互联网经济中是随处可见的，甚至，也有不少专门的比价软件的推出迎合了用户比价的需要。大家都知道，传统的定价方案是本钱+收益=价格，这个方案在互联网经济也是适用的，只不过用户对于价格的敏锐程度相比以往愈加强烈了。无论拼价格还是拼服务，这种激烈的角逐态势是不会减弱的，这也是互联网环境下，带给海量市场主体的课题，只有价格合理+五星服务才能真的做到性价比，才能真的俘获用户的内心。

（六）勇于革新，敢于与世界一流公司“叫板”。互联网经济，不只在中国飞速发展，放眼整个世界，更是这样。外贸电商的进步与一带一路的提出，使得中外交流来到了一个新的高度。互联网使得时差和距离再更不是两国交流的障碍，相当长的一段时间以来，发达国家在互联网安全，互联网购物、互联网法律建设等方面都是领先国内的，相应的，发达国家的线上线下可以愈加有效的串联，所以互联网经济在发达国家经济中的份额也是特别高的。这不只得益于硬件的健全，还由于革新人才的培养、科技的市场转化机制的健全和国家政策的扶持。所以大家企业在互联网经济里，需要重视网络推广营销人才的培养和训练，用于革新，认真研究在国内外出色企业的营销成功案例，敢于与走出国门，与一流企业角逐。

4、结束语

跨境电子商务、网络+、互联网+、一带一路、农村电子商务等一系热门事件都有一个一同的特点“互联网经济”。可以如此觉得，互联网经济已经成为时下国家着力塑造的经济形态，这有益于为国家经济进步注入新动力，互联网经济下的市场推广并非一个简单的买和卖的问题，它涉及到了比传统推广愈加广泛的内容，这是企业需要重点研究的要紧课题。

（作者单位：广东亚视演艺职业学院）