乡村振兴策略是推进农业农村现代化而提出的一项要紧策略，是推进农业农村现代化的势必选择。乡村振兴策略意义主要体目前以下几个方面：保障国家粮食安全：乡村振兴策略旨在提升农业生产效率和农商品水平，确保国家粮食安全，满足人民群众日益增长的物质文化需要。促进农民增收致富：通过进步现代农业、农村产业和乡村旅游等产业，提高农民收入水平、缩小城乡收入差距，达成一同富裕。维护社会稳定：乡村振兴策略能够帮助解决农村剩余劳动力就业问题，提升农民素质及农村社会治理能力，维护社会稳定。

乡村振兴策略下，农商品跨境电子商务拓展农商品销售平台对乡村振兴具备要紧价值。第一，农村电子商务很大地增强了农商品Supply chain的稳定性，并促进了农民收入的较快增长，尤其是在打赢脱贫攻坚战和新冠肺炎疫情防控期间，农商品跨境电子商务发挥了独特用途，确保了农商品的稳产保供。第二，农村电子商务为乡村提供了新的农商品流通平台，拓宽了农民增收的路径，并激活了乡村振兴的潜能。通过塑造农商品品牌，提升商品的知名度和影响力，优质的农商品更容易在市场上崭露头角。最后，伴随“一带一路”倡议的推进，农商品跨境电子商务将面临更大的机会和挑战，不只能够帮助国内乡村振兴，还为塑造地区特点农商品提供了要紧的支撑。同时，乡村旅游电子商务、县域生活服务在线化、农商品跨境电子商务等为农民提供了更多的就业和增收途径。

1农商品跨境电子商务进步的近况及问题

农商品跨境电子商务为乡村振兴提供了新的机会，近几年飞速发展，农民可以更好地知道市场需要、调整生产结构、提升商品水平，还可以带动农村物流、仓储、包装等有关产业的进步，促进乡村就业和经济增长。

1.1农商品跨境电子商务的进步近况

1.1.1市场规模和增长速度加速增长

伴随全球经济一体化的加速，农商品跨境电子商务市场规模不断扩大。据统计，2019年全球农商品跨境电子商务市场规模达到3500亿USD，预计2025年将超越6000亿USD。同时，农商品跨境电子商务市场的增长速度不断加快，每年平均增速超越20%。

1.1.2主要商品类别和出口区域增加

农商品跨境电子商务的主要商品包含水果、蔬菜、肉类、乳制品、谷物等。其中，水果和蔬菜是最主要的出口商品，占总出口额的70%以上。农商品跨境电子商务的出口区域主要集中在北美、欧洲、亚洲等发达国家和区域。

1.1.3电子商务平台和营销推广渠道增加

农商品跨境电子商务主要通过电子商务平台进行买卖，如阿里巴巴国际站、亚马逊全球购、eBay等。除此之外，一些农商品生产国还打造了我们的农商品跨境电子商务平台，如巴西的B2B平台FBM。营销推广渠道方面，农商品跨境电子商务主要通过社交媒体、网站SEO、邮件推广等方法进行推广。

1.2农商品跨境电子商务面临的问题

1.2.1商品水平和安全问题

农商品具备易腐烂、易变质等特质，在运输和储存过程中需要特别注意水平和安全问题。同时，一些国家对农商品的水平标准和测试需要不同，可能致使贸易纠纷。农商品的生产和加工环节复杂，涉及的原因海量，如气候、土壤、种子、肥料、农药等，任何一个环节出现问题都可能致使商品水平降低。除此之外，农商品的生产周期长，储存和运输过程中也会出现水平问题。同时，因为农商品的特殊性，食品安全问题非常重要，一旦出现食品安全问题，就会对买家健康导致严重干扰，也会对农商品跨境电子商务的进步产生负面影响。

1.2.2物流配送和售后服务问题

农商品的配送和售后服务是影响买家购买决策的要紧原因。农商品的特质，如易碎、易损毁等，在配送过程中需要特别注意包装和保护手段。同时，售后服务需要准时响应和解决买家的问题。农商品的保质期短，需要迅速配送到买家手中，这对物流配送提出了更高需要。同时，因为农商品的特质，售后服务尤为重要，如退换货、投诉处置等，假如物流配送和售后服务不到位，就会干扰买家的购买体验，减少买家的信赖度。

1.2.3品牌建设和市场营销问题

农商品的品牌建设和市场营销对提升商品的知名度和竞争优势至关要紧，但因为农商品的特征和国际市场的差异性，品牌建设和市场营销需要投入很多的时间和资源。在激烈的市场角逐环境下，品牌建设和市场营销对农商品跨境电子商务的成功至关要紧，然而因为农商品的特殊性，其品牌建设和市场营销的困难程度较大。一方面，农商品的品质遭到很多不可控原因的影响，很难形成稳定的质量保证；其次，农商品的买家群体广泛，需要多元化，怎么样满足不同买家的需要，并进行有效的市场营销，也是一大挑战。

1.2.4政策支持和法律法规问题

农商品跨境电子商务涉及多个国家之间的贸易往来，因此需要遵守各国的政策和法律法规，农商品跨境电子商务的进步需要得到政府的政策支持和法律法规的保障。然而，现在存在一些问题，比如，政府的政策支持力度不够，致使农商品跨境电子商务的进步遭到限制；法律法规不健全，致使农商品跨境电子商务的运营存在风险。这类问题都需要得到解决，以促进农商品跨境电子商务的健康进步。同时，一些国家对农商品跨境电子商务的政策支持力度不够，会干扰到企业的经营和进步。

2农商品跨境电子商务进步路径剖析

2.1提高农商品水平和安全水平

2.1.1加大农商品水平监管和标准化建设

第一，拟定农商品水平标准。打造健全的农商品水平标准体系，明确农商品的水平需要和测试指标，确保农商品的水平安全。第二，加大农商品水平监管。打造完善的农商品水平监管机制，加大对农商品生产、加工、运输、销售等环节的监督和管理，预防不合格农商品流入市场。第三，强化农商品标准化建设。推广用标准化农商品生产技术和管理模式，提高农商品的生产效率和品质水平，减少生产本钱。第四，加大农商品水平测试。打造健全的农商品水平测试体系，对农商品进行全方位、严格的测试，准时发现和处置不合格商品，保障买家的健康和权益。

2.1.2打造农商品水平追溯体系

第一，拟定农商品水平追溯标准。打造农商品水平追溯标准体系，明确农商品的水平需要和测试指标，确保农商品的水平安全。第二，打造农商品生产档案。对农商品生产过程进行记录和管理，包含种植、施肥、灌溉、收割等信息，以便追溯农商品的生产状况。第三，安装农商品追溯设施。在农商品生产环节安装农商品追溯设施，如微信二维码标签、RFID标签等，用于采集农商品的有关信息。第四，打造农商品水平追溯数据库。将采集到的农商品信息录入农商品水平追溯数据库中，达成信息的共享和传递。第五，加大农商品水平追溯培训。加大对农民和企业的水平追溯常识和技能培训，提升其水平追溯意识和能力。第六，推广农商品水平追溯应用。通过各种途径推广农商品水平追溯应用，引导农民和企业积极使用农商品水平追溯技术。

2.1.3引导农民使用绿色生产方法

第一，提供绿色生产技术培训。推广绿色生产技术，组织专家对农民进行绿色生产技术培训，提升其绿色生产意识和技能。通过各种途径推广绿色生产技术，如有机种植、生物防治等，引导农民使用环保、健康的生产方法。第二，打造绿色生产示范基地。在农村打造绿色生产示范基地，向农民展示一流的绿色生产技术和管理经验，引导其学习和借鉴。

第三，加大绿色生产支持，拟定有关政策，鼓励和支持农民使用绿色生产方法，如给予补贴、奖励等勉励手段。提供绿色生产资料和设施支持，为农民提供绿色生产资料和设施支持，如有机肥料、生物农药等，减少其生产本钱。

2.2优化物流配送和售后服务体系

2.2.1健全跨地区农商品冷链物流互联网

打破农商品冷链物流瓶颈，第一，增加投资，加快城市冷链物流基础设施建设，完善农商品冷链分拨配送体系，革新面向消费端的冷链物流模式。第二，重点补齐农商品流通设施的弱点，畅通农商品流通“大动脉”与“小血管”，健全产区“刚开始一公里”农商品初加工设施体系，提高农贸市场、菜市场“最后一公里”末端惠民功能，畅通农商品流通末梢“微循环”。

2.2.2统筹推进农商品Supply chain体系建设

借助中央财政服务业进步资金引导有关省统筹推进农商品Supply chain体系建设，抓住集散地和销地两个重点节点，进一步聚焦进步农商品冷链物流，提高农商品流通效率和现代化水平，增强农商品批发市场冷链流通能力是其中的主要支持方向。

2.2.3培育跨境电子商务配套服务企业

跨境电子商务配套服务企业的培育进步需要充分发挥政府政策有哪些用途。政府应拟定有益于跨境电子商务配套服务企业进步的政策；加大跨境电子商务配套服务人才的培养和引进；鼓励企业加强技术研发投入力度，推进跨境电子商务配套服务的技术革新；帮助企业拓展国内外市场，提升跨境电子商务配套服务的市场份额；推进跨境电子商务配套服务与其他产业的融合进步，形成产业链协同进步的格局；加强对跨境电子商务配套服务企业的金融支持力度，提供贷款、担保等金融服务；加大对跨境电子商务配套服务企业的监管，规范市场秩序，保障买家权益；打造完善的法律法规体系、加大行业自律等方法，提高行业的规范化水平。

2.2.4运用新技术新工具赋能外贸进步

运用新技术新工具提升农商品外贸进步效率，并通过健全跨境电子商务进步支持政策，提高外贸电商综合试验区信息技术服务功能，帮助跨境电子商务新业态的成长。

2.3塑造农商品跨境电子商务品牌

通过品牌设计、包装设计等方法，塑造独特的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。加大农商品的水平控制，确保商品的品质符合国际标准，提升买家对商品的信赖度。通过电子商务平台、社交媒体等途径，拓展国外市场，提升销售额。通过广告宣传、优惠活动等方法，提升品牌揭秘率，吸引更多买家关注和购买。打造健全的售后服务体系，为买家提供准时、专业的服务，提升买家的认可度和忠诚度。

2.4革新农商品跨境电子商务模式

通过电子商务平台，将农商品直接从产地销售到国外买家手中，降低中间环节、提高收益空间。依据国外买家的需要，提供个性化的农商品定制服务，满足不同买家的口味和需要。通过品牌建设、包装设计等方法，塑造独特的品牌形象，提升商品的附加值和竞争优势。通过打造健全的物流体系，缩短运输时间、减少运输本钱，提升商品的水平和新鲜度。打造专门的跨境电子商务平台，为农商品出口企业提供全方位的服务，包含市场营销、物流配送、支付结算等。

2.5健全政策支持和法律法规体系

2.5.1拟定农商品跨境电子商务进步规划和政策

明确农商品跨境电子商务进步的目的和方向，拟定相应的规划和政策。知道国际市场的需要和趋势，剖析国内农商品的竞争优势和优势，为农商品跨境电子商务的进步提供依据。通过政策引导，鼓励农商品跨境电子商务企业向高附加值、高质量的商品转型，提升商品竞争优势。加强对农商品跨境电子商务企业的技术革新支持力度，推进新技术、新模式的应用，提升企业的核心竞争优势。打造完善的监管体系，加大对农商品跨境电子商务企业的监管和服务，保障买家权益，维护市场秩序。通过各种途径推广农商品跨境电子商务的优势和进步前景，吸引更多企业和买家参与其中。

2.5.2加大农商品跨境电子商务的法律法规建设

伴随乡村振兴策略的推行，政府正加快构建农商品跨境电子商务的支持体系，意味着政府将提供必要的资源和支持，以促进农商品跨境电子商务的进步。另外，伴随多种形式电商的创业拓展，新状况、新问题不断出现，农商品跨境电子商务的法规规范亟须健全，确保为农商品跨境电子商务提供一个明确的法律框架，确保其健康、有序地进步。

2.5.3提供税收、金融等政策支持

第一，依据《关于外贸电商零售进口税收政策的公告》的规定，政府对跨境电子商务的税收模式进行了明确，主要包含直邮和保税自营及直邮+保税三种模式。

第二，综试区内的跨境电子商务企业，主要可以享受两类打折政策：一是小型微利企业所得税打折政策；二是农商品外贸电商综合试验区政策支持。近期，广东做出标杆，在汕头澄海区创建农商品外贸电商综合试验区，这一举措意味着汕头将在设立外贸电商综合试验区的基础上，探索打造农商品外贸生态产业链，将为农商品跨境电子商务提供一个有利的进步环境，并推进农业的优质进步。

3农商品跨境电子商务进步的实践案例剖析

3.1国内农商品跨境电子商务成功案例

国内已有不少农商品跨境电子商务的成功案例。第一，浙江丽水的遂昌模式，是农商品电子商务的三种模式之一，走的是平台化道路。

第二，山东安丘也是农商品跨境电子商务的成功案例。安丘市商务局局长李新军表示，安丘在农商品品牌和提升附加值上下功夫，优质农商品基地品牌价值达到216亿元。近年来，山东依托丰富的资源优势，深耕跨境电子商务“赛道”，赋能当地商品“扬帆出海”。

最后，广东出现了农商品跨境电子商务的成功案例。2021年，广东农商品外贸电商综合试验区正式授牌，标志着里水镇在深入推行乡村振兴策略、积极探索数字农业农村道路上又迈出了坚实的一步。

浙江丽水、山东安丘和广东里水的农商品跨境电子商务各有其成功的经验和启示。

第一，广东里水镇的经验值得借鉴。里水镇有着花卉园艺产业的优良基础，且每年产出全国1/5的香水百合和1/4的蝴蝶兰。2020年，佛山里水镇获批成为广东首个农商品跨境电子商务综合试验区，计划通过整理资源、塑造农商品跨境电子商务集散地，推进农业数字化进步，并进一步发展国际市场。除此之外，里水镇还推出了“12345”里水数字经济升级行动计划，意在为入驻企业提供全方位的支持。

第二，山东安丘的经验也具备参考价值，其深耕农商品品牌建设，通过提升品牌价值来增强市场竞争优势。

最后，浙江丽水遂昌县的成功经验是其走平台化道路，其设立了国内第一个县级农商品馆，发挥政府控制与卖家体系的聚合力，达成海量卖家共谋进步。

3.2国际农商品跨境电子商务成功案例

在国际农商品跨境电子商务范围有很多成功的案例。比如，美国的Alibaba.com，这个平台致力于为全球的农民和用户提供一个交流的场合，帮助其进行农商品的买卖。它通过提供各种工具和服务，如在线市场、支付解决方法和物流服务等，使得农商品买卖愈加便捷和高效。

阿里巴巴集团旗下的1688.com，主要面向全球的采购商和中国提供商，为其提供一个交流的平台。采购商可以在该平台上找到各种各样的中国农商品，并与提供商进行直接的交流和买卖。

除此之外，还有泰国的ThaiGEMS，这是一个由泰国政府支持的项目，旨在将泰国的农商品出口到全球各地。其主要通过互联网平台进行买卖，并提供一系列的服务，包含商品推广、水平控制和物流安排等。

这类案例表明，农商品跨境电子商务有着巨大的潜力和进步空间，只须有好的政策支持和健全的服务管理软件，就能有效地推进农商品的国际贸易，促进各国农业的进步。阿里巴巴国际站和1688.com在农商品跨境电子商务范围的成功主要来自于其健全的平台机制和出色的运营方案。一方面，阿里巴巴国际站发布的《2020年农商品及食品行业剖析报告》提供了对农商品及食品行业动态的深度解析，并从运营角度为平台企业提供出口农商品、重点类目把握及商品热门趋势等方面的借鉴，如此的信息推荐无疑帮助了企业更好地理解市场趋势，提高了销售成效。其次，跨境电子商务作为新型贸易业态在全球迅速兴起，国内农商品跨境电子商务的进步也呈现出增速快、以制成品为主的特征。在此背景下，阿里巴巴国际站和1688.com等电子商务平台为农商品生产企业提供了直接与全球买家对接的机会，有效缩短了买卖链条、降低了中间环节、优化了传统贸易步骤，同时减少了企业参与农商品国际贸易的本钱，这种模式的成功实践对将来农商品跨境电子商务的进步提供了要紧启示。总的来讲，阿里巴巴国际站和1688.com在农商品跨境电子商务范围的成功，既得益于其深度的行业研究和精细化的运营方案，又不能离开跨境电子商务模式为传统农商品贸易带来的改革。

4结语

农商品跨境电子商务为乡村振兴提供了新的机会。第一，可以帮助农民直接将商品销售到全球市场，提升农商品的销售额和收益。第二，通过电子商务平台，农民可以更好地知道市场需要、调整生产结构、提升商品水平。最后，跨境电子商务还可以带动农村物流、仓储、包装等有关产业的进步，促进乡村就业和经济增长。农商品跨境电子商务的进步路径主要包含打造健全的电子商务平台、提供专业的培训和支持、优化物流配送体系等，这类手段在实践中已证明是有效的。比如，阿里巴巴国际站和1688.com等电子商务平台已成功地帮助了很多农商品生产企业拓展跨境电子商务业务。同时，政府提供了政策支持和资金扶持，推进了农商品跨境电子商务的进步。

农商品跨境电子商务有着巨大的进步潜力。伴随网络技术的进一步进步和买家需要的多元化，农商品跨境电子商务将会有更多的革新和进步机会。为了推进农商品跨境电子商务的进步，政府和企业可以从以下几个方面进行努力：一是加大电子商务平台的建设和管理，提升服务水平和效率；二是加强对农民的培训力度，提升其电子商务运营能力；三是优化物流配送体系、减少运输本钱；四是加大品牌建设和市场营销，提升农商品的国际竞争优势。