考试考哪几科名字：《新闻与传播专业综合能力》 代码：334

考试总分：150分，考试时间：180分钟

招生专业介绍名字： 新闻与传播055200

基本内容：

1、考试目的

《新闻与传播专业综合能力》是全日制新闻与传播硕士专业学位研究生入学考试的基础课考试考哪几科，其目的是考察考生的综合新闻与传播业务能力。

2、考试性质及范围

《新闻与传播专业综合能力》是考察媒体传播业务综合能力的考试，涉及新闻采访与写作、新媒体传播、广告策划等新闻与传播实务的入门知识和能力。

3、考试基本需要

需要考生知道新闻采访与写作、新媒体传播和广告策划的基本理论、入门知识、基本规律、基本办法，熟练学会新闻、新媒体传播和广告策划的具体流程，并能运用有关理论常识撰写消息、写作策划策略。

4、考试形式与试题

本考试主要采取主观考试试题的方法，强调考生的综合媒体传播业务能力。考试形式为闭卷笔试。本试题主要包含三个部分：消息、通讯、新闻评论写作，新媒体内容创作与策划，广告策划策略写作。

5、考试内容

上编：互联网传播概论

互联网传播的具体形式：重点是微博、微信、短视频平台等不一样的互联网传播形式。

互联网中的用户：用户在互联网中的存活特征、需要、作为信息买家和新闻生产者的角色，与用户的群体互动及其影响。

互联网传播的多重方案：社交化、移动化、视频化、融合化、数据化与可视化报道。

智能年代与智能传播走向：机器作为传播主体的特点、智媒引发的行业性变革，与智媒化存活在日常的渗透。

互联网年代新的社会特点：互联网社会与网络社会、平台社会、算法社会、元宇宙构想与虚实相融的社会等。

下编：广告策划

行情分析篇1.环境剖析;2.商品剖析;3.买家剖析;4.角逐剖析。

营销推广方案篇1.活动策划;2.广告表现方案;3.广告预算。

媒介方案篇1.媒介目的;2.媒介组合;3.媒介排期。

参考书目：

[1]彭兰，互联网传播概论[M].北京：中国人民大学出版社，2023

[2]黄升民，段晶晶.广告策划[M].北京：中国传媒大学出版社，2018.